تأثیر درگیری در رسانه اجتماعی اینستاگرام بر کیفیت رابطه و رفتار طرفداران تیم فوتبال پرسپولیس | ||
| مطالعات رسانه‌های نوین | ||
| مقاله 5، دوره 5، شماره 17، بهار 1398، صفحه 174-196 اصل مقاله (370.69 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/nms.2019.32029.480 | ||
| نویسندگان | ||
| بهزاد ایزدی1؛ علی قائدی* 2؛ مجتبی قاسمی سیانی2؛ محسن حیدری2 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه کردستان | ||
| 2دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی و رسانه در ورزش دانشگاه کردستان | ||
| چکیده | ||
| هدف از تحقیق حاضر بررسی تأثیر درگیری در اینستاگرام بر کیفیت رابطه و رفتار طرفداران تیم فوتبال پرسپولیس است. که با استفاده از مدل معادلات ساختاری و با انتخاب تعداد 365 نفر از طرفداران تیم پرسپولیس که درصفحه اینستاگرامی این باشگاه عضویت داشتند، با روش توصیفی – همبستگی صورت پذیرفت. با بررسی پیشینه، پرسشنامه 29 سؤالی متناسب با اهداف تحقیق تدوین گردید که روایی صوری و محتوایی به تأیید کارشناسان و متخصصان و روایی سازه آن با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی، بررسی گردید. از آمار توصیفی و در بخش آمار استنباطی از آزمون مدل معادلات ساختاری برای بررسی برازش مدل تحقیق استفاده گردید. تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از نرم افزارهای آماری22 spss و Amos 22 انجام پذیرفت. نتایج نشان داد که به جز نوع محتوا، متغیرهای نوع رسانۀ ارسال شده و زمان پست گذاری دارای تاثیر مثبت و معناداری بر درگیری در اینستاگرام دارند، همچنین بیانگر این بود که درگیری در صفحات اینستاگرام می‌تواند تأثیر مثبتی بر کیفیت رابطه و در نهایت رفتار هوادار باشگاه داشته باشد. بنابراین توجه به عواملی مانند نوع رسانه ارسال شده و زمان پست گذاری می‌تواند در درگیر شدن هواداران به صفحه باشگاه و در نهایت بهبود رابطۀ باشگاه با هواداران کمک کند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| اینستاگرام؛ کیفیت رابطه؛ پرسپولیس؛ قصد حضور؛ تبلیغات دهان به دهان | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,618 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,800 |
||