بررسی نقش ارتباطات شفاهی در رسانه های اجتماعی بر رفتار خرید با تاکید برنقش هیجانات و هنجارهای اجتماهی | ||
| مطالعات رسانههای نوین | ||
| مقاله 8، دوره 6، شماره 24، زمستان 1399، صفحه 256-225 اصل مقاله (1.31 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/nms.2021.33808.532 | ||
| نویسندگان | ||
| حمید بابایی میبدی* 1؛ امیررضا کنجکاو منفرد2؛ محمد غفاری3؛ احسان کریمی میبدی4 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه میبد، میبد، ایران. | ||
| 2استادیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری دانشگاه یزد، یزد، ایران. | ||
| 3استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران. | ||
| 4دانشجوی دکترای مدیریت رسانه دانشکده علوم انسانی دانشگاه آزاد اسلامی یزد، یزد، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش بررسی تاثیر ارتباطات شفاهی بر رفتار خرید مصرفکنندگان است. در این راستا نقش میانجی هیجانات، هنجارهای اجتماعی و نگرش بررسی شده است. این پژوهش ازنظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی است. همچنین،به لحاظ شیوه گردآوری اطلاعات پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان نمایندگیهای خودرو در سطح شهرستان اصفهان است که با استفاده از رابطه کوکران تعداد 384 پرسشنامه به روش تصادفی ساده بین آنها توزیع گردید. پایایی ابزار پژوهش به روش آلفای کرونباخ و پایایی مرکب برای تمامی متغیرها مورد تایید قرار گرفت. همچنین روایی محتوا و سازه ابزار گردآوری داده ها نیز تایید گردید. یافتهها با استفاده از روش مدل یابی معادلات ساختاری و با نرم افزارPLS نشان داد که متغیر ارتباطات شفاهی در بستر شبکههای اجتماعی در بین مشتریان نمایندگیهای خودرو تاثیر معناداری بر قصد خرید آن ها دارد.همچنین ارتباطات شفاهی بر متغیرهای هیجانات، نگرش خرید و هنجارهای اجتماعی به ترتیب با مقدار معناداری 198/20، 132/20 و 139/13 تاثیر معنادار، مثبت و مستقیم دارد. همچنین،نتایج آزمون فرضیه های پژوهش حاکی از آن است که متغیرهای هنجارهای اجتماعی و نگرش خرید تاثیر معناداری بر قصد خرید مشتریان دارد، اما متغیر هیجانات تاثیر معنی داری بر قصد خرید مشتریان خودرو ندارد | ||
| کلیدواژهها | ||
| ارتباطات شفاهی؛ شبکه اجتماعی؛ هنجارهای اجتماعی؛ هیجانات؛ نگرش | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,000 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 483 |
||