بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی سیاسی و ارزش ویژه برند احزاب سیاسی بر تعهد و وفاداری رأیدهندگان در ایران (مورد مطالعه شهروندان واجد شرایط رأیگیری در شهرستان تهران) | ||
| پژوهش های راهبردی سیاست | ||
| دوره 10، شماره 37 - شماره پیاپی 67، تابستان 1400، صفحه 43-72 اصل مقاله (3.54 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/qpss.2020.54337.2613 | ||
| نویسندگان | ||
| باقر عسگرنژاد نوری* 1؛ قاسم زارعی1؛ الله یار بیگی فیروزی2؛ جاوید نوری نژاد3 | ||
| 1دانشیار مدیریت بازرگانی دانشگاه محقق اردبیلی | ||
| 2هیات علمی مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور | ||
| 3کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه محقق اردبیلی | ||
| چکیده | ||
| هدف از انجام این پژوهش، بررسی و تعیین تأثیر آمیخته بازاریابی سیاسی و ارزش ویژه برند احزاب سیاسی بر تعهد و وفاداری رأیدهندگان در ایران است. جامعه آماری این پژوهش شهروندان واجد شرایط رأیگیری در شهرستان تهران در سال 1396 میباشند. برای این منظور تعداد 384 نفر به روش نمونه گیری تصادفی در دسترس انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه بود که تعداد 14 پرسش برای سنجش آمیخته بازاریابی سیاسی، 24 پرسش برای سنجش ارزش ویژه برند، 2 پرسش برای سنجش تعهد و 2 پرسش به منظور وفاداری رأی دهندگان بین پاس خدهندگان توزیع شد. تحلیل یافتهها با استفاده از نرمافزار لیزرل انجام گرفت و نتایج نشان داد که آمیخته بازاریابی سیاسی بر ارزش ویژه برند و تعهد و وفاداری رأی دهندگان تأثیر مستقیم و معناداری دارد. همچنین مشخص شد که ارزش ویژه برند بالا می تواند بعنوان متغیر میانجی، ارتباط بین آمیخته بازاریابی سیاسی و تعهد و وفاداری رأیدهندگان را تقویت نماید. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی سیاسی؛ آمیخته بازاریابی سیاسی؛ ارزش ویژه برند احزاب سیاسی؛ تعهد رأی دهندگان؛ وفاداری رأی دهندگان | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 23,260 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,987 |
||