مدل اعتلای برند مقصد گردشگری | ||
| فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری | ||
| مقاله 8، دوره 17، شماره 57، بهار 1401، صفحه 207-237 اصل مقاله (1.16 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/tms.2022.64705.2645 | ||
| نویسندگان | ||
| منیژه حقیقی نسب* 1؛ اعظم میرسلیمانی2؛ پیوند میرزائیان خمسه3 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت ، ، دانشگاه الزهرا، تهران ، ایران | ||
| 2دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل، ، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران. | ||
| 3دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| شناسایی و درک صحیح عوامل مؤثر بر اعتلای برند مقصد گردشگری جهت جذب گردشگر، ضروری میباشد. هدف اصلی این مقاله طراحی مدل اعتلای برند استان فارس بهعنوان مقصد گردشگری میباشد. این پژوهش با مبنای فلسفی؛ پراگماتیسم، جهتگیری، بنیادی-کاربردی و به روش آمیخته اکتشافی متوالی انجام شده است. در بخش کیفی، روش نمونهگیری نظری و مصاحبه عمیق و استراتژی نظریهپردازی دادهبنیاد و در بخش کمّی از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج حاصل از یافتهها نشان داد که "اعتلای برند مقصد گردشگری" متاثر از شرایط علّی(برخورداری استان فارس از پتانسیلهای گردشگری و نیاز به بهرهمندی از مزایای اقتصادی و فرهنگی صنعت گردشگری)، عوامل زمینهای (شرایط سیاسی، ساختارهای اداری، منابع و امکانات، شرایط اجتماعی و فرهنگی) و عوامل مداخلهگر (شرایط اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی، مدیریتی، زیرساختی و مشارکت ذینفعان) است که از طریق طراحی و تدوین برنامه استراتژیک گردشگری، سبب توسعه فرهنگی- اجتماعی، سیاسی، اقتصادی و محیط زیستی میشود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| اعتلای برند؛ برند مقصد؛ برند مقصد گردشگری؛ نظریه داده بنیاد | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 9,299 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,462 |
||