تاثیر بازاریابی رابطهمند بر پیروزی احزاب در عرصه رقابتهای انتخاباتی در ایران | ||
| پژوهش های راهبردی سیاست | ||
| مقاله 3، دوره 13، شماره 48 - شماره پیاپی 78، بهار 1403، صفحه 67-104 اصل مقاله (1.04 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/qpss.2023.71558.3186 | ||
| نویسندگان | ||
| حسین عبادی1؛ سید عبداله حیدریه* 2؛ یونس وکیل الرعایا3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران | ||
| 3دانشیار گروه مدیریت، مرکز تحقیقات کارآفرینی، ایدهپردازی و تجاریسازی واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش با رویکرد بینرشتهای در حوزههای بازاریابی، سیاست و ارتباطات انجام پذیرفته است. در بازاریابی سیاسی حفظ مشتری از ضروریات بوده و حزبی پیروز خواهد بود که کمترین ریزش مشتری و بیشترین سهم بازار را کسب کند. بکارگیری بازاریابی رابطهای میتواند منجر به کاهش ریزش مشتری، کاهش هزینههای تبلیغاتی و افزایش اثربخشی شود. در این تحقیق، بازاریابی رابطهای به شاخصهایی تقسیم و با استفاده از پرسشنامه تاثیر شاخصها بر موفقیت احزاب (کاندیداها) مورد بررسی قرار گرفته است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش جزء تحقیقات توصیفی- پیمایشی میباشد که به صورت میدانی انجام شده است. در روش تجزیه و تحلیل اطلاعات از ضـریب پیرسـون و ضـریب همبـستگی استفاده شده است. یافتههای تحقیق مشخص میسازد که بنیانهای بازاریابی رابطهمند با رضایتمندی رای دهندگان همبستگی مستقیم و رابطه معناداری دارد و نتایج رگرسیون نشان میدهد این بنیانها توانایی پیشبینی رضایتمندی را دارند. همچنین بین رضایتمندی و وفاداری، بین وفاداری و رایدهی مجدد و توصیه به دیگران و در نهایت بین موفقیت و رایدهی مجدد و توصیه به دیگران رابطه معنادار وجود دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی سیاسی؛ بازاریابی رابطهمند؛ اعتماد؛ ارتباطات؛ وفای به عهد | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 26,029 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,112 |
||