| تعداد نشریات | 62 |
| تعداد شمارهها | 2,323 |
| تعداد مقالات | 19,161 |
| تعداد مشاهده مقاله | 61,629,668 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 31,241,300 |
تحلیل مقایسهای پاسخ مغز به تبلیغات کالای ورزشی و غیرورزشی با و بدون صحه گذار ورزشی | ||
| کمیته اخلاق در پژوهش | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 05 خرداد 1403 | ||
| نوع مقاله: طرح پژوهشی/ رساله / پایان نامه | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): IR/ethics.2024.79369.1073 | ||
| نویسندگان | ||
| سید مرتضی طیبی1؛ فاطمه قربانعلی زاده قاضیانی* 2؛ سیاوش خداپرست سرشکه3 | ||
| 1گروه فیزیولوژی ورزشی ، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| 2دانشگاه آزاد اسلامی واحد مشهد، مشهد، ایران | ||
| 3دانشگاه آزاد اسلامی واحد لاهیجان، لاهیجان، ایران | ||
| چکیده | ||
| سازندگان و ارائه دهندهگان تبلیغات باید حداقل روی یک عنصر در تبلیغات تمرکز کنند که توسط مصرفک نندگان قابل چشم پوشی نیست و این عنصر می تواند تأیید افراد مشهور یا به اصطلاح صحه گذاری باشد (کنگ و همکاران، 2019؛ لوپز-گنزالز و همکاران، 2018). از همین رو، قطعا تنها دلیلی که استفاده از افراد مشهور برای صحه گذاری را توجیه میکند؛ استفاده از ویژگی های مربوط به شخص صحه گذار و تصویرسازی ذهنی در افراد است تا آنها تصویر فرد صحهگ ذار را به محصول یا خدمت نسبت داده و آن را بخرند (اسکورانو و همکاران، 2018). با اینکه پژوهشهای زیادی در زمینه تاثیر صحهگذاری انجام شده است؛ اما مطالعاتی که به ارزیابی پاسخ مغز به وجود صحه گذاران ورزشی در تبلیغات و قصد خرید آینده مشتریان بپردازد انجام نشده است؛ اطلاعاتی که مشتریان با چشم خود می بینند به طور مستقیم وارد مغز آنها شده و اینکه در مغز آنها چه نوع واکنش هایی به محرک ها داده می شود نیاز به شناسایی با دستگاه های پیشرفته علم بازاریابی عصبی (مثلا الکتروانسفالوگرافی و افنیرز) دارد. این دستگاه ها کمک می کند تا نحوه پاسخ مغزی مشتریان را نسبت به صحهگذاری که با استفاده از تبلیغات افراد مشهور انجام می شود ارزیابی کنیم و با توجه به علاقه مندی افراد تبلغیات حرفه ای تری برای آنها طراحی کرده تا بتوانیم میزان تاثیرگذاری تبلیغات را بالا برده و به وسیله آن فروش و جذب مشتری بیشتری داشته باشیم. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 223 |
||