| تعداد نشریات | 62 |
| تعداد شمارهها | 2,323 |
| تعداد مقالات | 19,156 |
| تعداد مشاهده مقاله | 61,594,148 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 31,233,908 |
تصویر برند و تداعیهای ذهنی-عینی نسبت به شهر مشهد بهعنوان مقصد گردشگری مذهبی | ||
| فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری | ||
| مقاله 5، دوره 21، شماره 74، تیر 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/tms.2025.88075.3106 | ||
| نویسنده | ||
| مهدی بشیرپور* | ||
| دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی/دانشگاه علامه طباطبائی | ||
| چکیده | ||
| تصویر برند مقصد نقش کلیدی در جذب و حفظ گردشگران، بهویژه در مقاصد مذهبی دارد. این پژوهش با هدف شناسایی و تحلیل تداعیات ذهنی زائران از برند شهر مشهد انجام شد. روش تحقیق کیفی و مبتنی بر تداعی آزاد بود و دادهها از پاسخهای زائران جمعآوری شد. نتایج نشان داد که تصویر برند مشهد دو بُعد دارد: معنوی-احساسی (آرامش، معنویت، هویت دینی، تجربه زیارت) و خدماتی-شناختی (زیرساختهای حملونقل، اقامت، خدمات شهری، مدیریت ازدحام). تداعیات معنوی پیوند عاطفی و وفاداری زائران را تقویت میکنند، اما کاستیهای خدماتی تجربه کلی و ادراک برند را کاهش میدهند. پژوهش نشان داد که مدیریت برند مشهد نیازمند رویکردی جامع است که ابعاد معنوی و خدماتی را همزمان در بر گیرد و میتواند راهنمای عملی برای بهبود تجربه زائران و تقویت جایگاه بینالمللی مشهد باشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تصویر برند مقصد؛ تداعی آزاد؛ گردشگری مذهبی؛ مشهد؛ برندسازی مقصد | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 520 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 181 |
||