| تعداد نشریات | 62 |
| تعداد شمارهها | 2,323 |
| تعداد مقالات | 19,157 |
| تعداد مشاهده مقاله | 61,594,268 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 31,233,949 |
ارائه مدل برندسازی کویر مرنجاب به عنوان مقصد مکمل: با تأکید بر پتانسیل های ورزشی-تفریحی | ||
| فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری | ||
| مقاله 8، دوره 21، شماره 74، تیر 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/tms.2025.88482.3115 | ||
| نویسندگان | ||
| مجتبی ارشادیان1؛ کریم زهره وندیان* 2؛ زینب مندعلیزاده2 | ||
| 1کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشکد علوم ورزشی، دانشگاه اراک، اراک، ایران | ||
| 2دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اراک، اراک، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف این پژوهش، ارائه مدل کیفی برندسازی کویر مرنجاب به عنوان مقصد مکمل گردشگری با تأکید بر گردشگری ورزشی-تفریحی است. با توجه به نوظهور بودن ترکیب مفاهیم برندسازی، مقصد مکمل و گردشگری ورزشی، روش تحقیق کیفی مبتنی بر نظریه داده بنیاد با رویکرد اشتراوس و کوربین بر روی 16 نفر از خبرگان علمی-اجرایی استفاده شد تا یک چارچوب تئوریک جدید از دادههای تجربی استخراج گردد. دادهها از طریق مصاحبههای عمیق گردآوری و تحلیل شدند. یافتههای پژوهش منجر به ارائه یک مدل پارادایمی شامل پنج دسته عوامل شد: شرایط علی (مانند پتانسیل خاص و ماجراجویانه کویر)، شرایط زمینهای (مانند قوانین حمایتی)، شرایط مداخلهای (مانند سیاستهای دولتی)، راهبردها (مانند ایجاد هویت منحصربهفرد) و پیامدها (مانند منافع اقتصادی و افزایش گردشگران). این مدل توسعهیافته، ارزش افزوده نظری قابل توجهی به ادبیات برندسازی مقصد اضافه میکند و چارچوبی عملیاتی برای مدیران جهت ارتقاء جایگاه کویر مرنجاب در اکوسیستم گردشگری کشور فراهم میسازد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برندسازی مقصد؛ گردشگری ورزشی؛ مقصد مکمل؛ کویر مرنجاب؛ نظریه داده بنیاد | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 405 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 127 |
||