| تعداد نشریات | 63 |
| تعداد شمارهها | 2,257 |
| تعداد مقالات | 18,557 |
| تعداد مشاهده مقاله | 57,405,925 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 29,418,816 |
راهبردهای بازاریابی دیجیتال مترجمان مستقل و شرکتهای ترجمه در ایران | ||
| کمیته اخلاق در پژوهش | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 30 دی 1404 | ||
| نوع مقاله: طرح پژوهشی/ رساله / پایان نامه | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): IR/ethics.2026.90728.1500 | ||
| نویسندگان | ||
| سیده مونا حقیقت ضیابری* 1؛ فاطمه پرهام1؛ علی بیکیان2 | ||
| 1گروه مترجمی زبان انگلیسی دانشکده ادبیات و زبانهای خارجه دانشگاه علامه طباطبائی | ||
| 2گروه زبان انگلیسی دانشکده مدیریت و علوم انسانی دانشگاه دریانوردی و علوم دریایی چابهار | ||
| چکیده | ||
| وزارت علوم، تحقیقات و فناوری دیجیتالیشدن سریع خدمات حرفهای، صنعت ترجمه را بهطور بنیادین دگرگون کرده و از مترجمان و شرکتهای ترجمه میخواهد که علاوه بر تخصص زبانی، بهعنوان ارائهدهندگان خدمات بازارمحور نیز عمل کنند. با وجود افزایش توجه به ابعاد صنعتی و اقتصادی ترجمه، پژوهشهای تجربی درباره شیوههای بازاریابی همچنان محدود است. این پژوهش به بررسی راهبردهای بازاریابی دیجیتال بهکاررفته توسط مترجمان مستقل و شرکتهای ترجمه فعال در ایران میپردازد و میزان اثربخشی این راهبردها را از منظر ارائهدهندگان خدمات و مشتریان ارزیابی میکند. این مطالعه با بهرهگیری از روششناختی آمیخته تبیینی-ترتیبی، در گام نخست تحلیل محتوای نظاممندی از مطالب بازاریابی دیجیتال در دسترس عموم انجام میدهد. این راهبردها با استفاده از چارچوبهای اقتباسشده از بازاریابی و ارزیابی پلتفرمهای دیجیتال، شناسایی و سنجش میشوند. در گام دوم، نظر مشتریان از میزان اثربخشی بازاریابی از طریق پرسشنامه بررسی شده و با مصاحبه با گروهی منتخب از مترجمان و مدیران شرکتهای ترجمه، پیامدهای اقتصادی و اعتباری این راهبردها واکاوی میشود. چارچوب نظری پژوهش، طبقهبندیهای بازاریابی دیجیتال، مدلهای کیفیت پلتفرم و ابزارهای سنجش کیفیت خدمات را درهم میآمیزد تا تبیین کند چگونه راهبردهای بازاریابی بر دیدهشدن، اعتماد، تصمیمگیری مشتریان و پایداری حرفهای اثر میگذارند. این پژوهش با قرار دادن خدمات ترجمه در بستر نظریههای معاصر بازاریابی، به مطالعات ترجمه یاری میرساند و مترجم را بهعنوان کنشگری کارآفرین در بازار برجسته میکند. انتظار میرود یافتهها، بینشهای کاربردی ارزشمندی برای مترجمان مستقل، شرکتهای ترجمه و نهادهای آموزشی در ایران فراهم آورده و همزمان گفتوگوی میانرشتهای میان مطالعات ترجمه و پژوهشهای بازاریابی را گسترش دهد. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 7 |
||